隨著公眾對便捷金融服務的熱情不斷高漲，以拉卡拉支付為代表的“網上購物、線下信用支付”的“第四支付方式”已經成長為各大電商網站必備的支付方式之一、“目前，每月通過拉卡拉為支付寶充值的消費者已達22萬人，金額已超過5600萬元。” 拉卡拉POS機產業合作部負責人表示，通過本次促銷，預計消費者將超過22萬，100萬消費者通過拉卡拉為支付寶充值。
人民銀行公布的相關數據或許從另一個側面揭示了“網上購物、線下刷卡支付”第四種支付方式受到各大網站青睞的根本原因：截至今年二季度，我國網上銀行用戶已達1.71億戶，同期我國銀行發卡量突破18億張。目前，由于網上銀行存在注冊復雜、安全系數低等問題，絕大多數消費者在選擇時會優先選擇使用銀行進行支付。
長期從事金融支付領域研究的中歐國際工商學院金融學教授趙新革認為，線下支付的背后是中國規模最大、消費能力最強的主流消費群體。 “支付寶為電商提供了信用保障，而拉卡拉POS機則突破了持卡人與電商網站之間的支付瓶頸。” 趙新革坦言，“雙方的合作為第四種支付方式開了個好頭，但這種新的支付理念要被全國持卡人接受，還需要各方進一步努力，18億信用額度消費者手中的卡就是決定這種新支付方式成敗的選票。”
